Thug 09 foi criada em 1999 pelo DJ de Hip Hop Binho 09, que avesso ao estilo praiano repetitivo das marcas cariocas, lançou sua marca com um estilo totalmente fiel ao underground urbano.
Tomando como referência e inspiração o cenário e cultura dos bairros de periferia Norte Americana, tais como: Compton, Brooklyn, Inglewood, Bronx entre outros, a Thug se tornou assim pioneira e referência no mercado carioca de street wear.
Com sua linguagem de contestação e sua postura politicamente incorreta, a Thug 09 conquistou admiradores nas duas pontas da sociedade, tais como o rapper e ativista social Mv Bill, filho mais ilustre da Cidade de Deus e, jovens da elite carioca.
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